Thị trường quảng cáo ngoài trời LED đang đối mặt với một điểm uốn và các công ty hiển thị cần phải thay đổi
Sự phát triển của màn hình LED ngoài trời lớn có liên quan chặt chẽ đến sự thịnh vượng của thị trường quảng cáo ngoài trời.Cả hai chia sẻ may mắn và khốn khổ.Sự phát triển của quảng cáo ngoài trời có quan hệ mật thiết với sự phát triển kinh tế.Tình hình kinh tế đang bùng nổ thì quảng cáo ngoài trời cũng sẽ nở rộ và ngược lại.
Năm 2010, GDP của Trung Quốc đã vượt qua Nhật Bản và trở thành nền kinh tế lớn thứ hai thế giới sau Hoa Kỳ.Với làn sóng đang lên, Trung Quốc cũng nhanh chóng phát triển thành thị trường quảng cáo lớn thứ hai thế giới.Năm 2016, quy mô thị trường của ngành quảng cáo ngoài trời của Trung Quốc đạt 117,4 tỷ nhân dân tệ, chiếm 18,09% quy mô thị trường quảng cáo là 648,9 tỷ nhân dân tệ.Theo thống kê của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Thương mại Trung Quốc, tính đến cuối năm 2018, doanh số kinh doanh quảng cáo của Trung Quốc là gần 700 tỷ nhân dân tệ, đứng thứ hai thế giới và quy mô quảng cáo ngoài trời ngày càng được mở rộng.
(Năm 2019, Trung Quốc vẫn sẽ là quốc gia đóng góp lớn nhất vào tăng trưởng quảng cáo toàn cầu, với mức tăng hơn 4,8 tỷ USD, đứng đầu thế giới)
Sự phát triển của quảng cáo ngoài trời chắc chắn sẽ thúc đẩy sự phát triển của màn hình LED ngoài trời.Tuy nhiên, năm 2018, GDP của Trung Quốc đạt 90 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 6,6% so với năm trước và là mức tăng thấp nhất trong những năm gần đây.Khi tăng trưởng kinh tế trong nước chậm lại, sự phát triển của quảng cáo ngoài trời cũng chậm lại và thị trường màn hình LED ngoài trời chắc chắn bị ảnh hưởng.
Màn hình hiển thị LED của Trung Quốc bắt nguồn từ cuối những năm 1990, bắt nguồn từ sự xuất hiện của màn hình hiển thị màu đơn và kép, cho đến khi màn hình LED đủ màu nổi lên, dần dần thay thế quảng cáo hộp đèn neon ban đầu và cuối cùng trở thành quảng cáo ngoài trời quan trọng nhất người vận chuyển trong thành phố.Sau Thế vận hội Olympic Bắc Kinh, sự phát triển của màn hình LED ngoài trời đã tăng trưởng nhanh chóng trong những năm liên tiếp.Dữ liệu liên quan cho thấy vào năm 2018, quy mô của đèn LED ngoài trời ở Trung Quốc đã cho thấy xu hướng tăng trưởng nhanh trong 9 năm liên tiếp.Ước tính đến năm 2021, quy mô màn hình LED ngoài trời ở Trung Quốc sẽ đạt 15,7 tỷ đô la Mỹ (khoảng 100 tỷ nhân dân tệ), với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 15,9%.
Một thị trường khổng lồ như vậy là một kho báu khổng lồ cho các doanh nghiệp màn hình LED.Để cạnh tranh thị trường màn hình ngoài trời, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cũng rất khốc liệt.Tuy nhiên, trong những năm gần đây, do việc chấn chỉnh và làm sạch quảng cáo ngoài trời, thị trường quảng cáo ngoài trời đã bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định và thị trường màn hình LED ngoài trời truyền thống cũng bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định.
Làm sạch quảng cáo ngoài trời, sự phát triển của màn hình lớn ngoài trời LED truyền thống bị chặn, nhưng nó mang lại cơ hội cho sự phát triển của màn hình LED trong suốt.Màn hình LED trong suốt hầu hết được gắn vào tường rèm kính, hoặc được thị trường ưa chuộng lắp đặt trong nhà, xem ngoài trời, khi tắt màn hình sẽ không ảnh hưởng đến mỹ quan chung của thành phố.Sự sáng tạo độc đáo và hiệu ứng hiển thị mới lạ của nó cũng mang lại sức sống mới cho thị trường quảng cáo ngoài trời.
Tuy nhiên, mặc dù màn hình hiển thị LED ngoài trời bị ảnh hưởng bởi việc làm sạch quảng cáo ngoài trời, điều này mang lại cơ hội phát triển tốt cho màn hình LED trong suốt của các sản phẩm được chia nhỏ, nhưng xét cho cùng, màn hình LED trong suốt có những hạn chế và khó hoạt động như lực lượng chính của quảng cáo ngoài trời LED.Cho dù tình hình phát triển như thế nào, màn hình LED ngoài trời vẫn là “con cưng” của quảng cáo ngoài trời, và là một phương tiện quảng cáo rất quan trọng và tuyệt vời.
Trước sự tăng trưởng chậm lại của thị trường màn hình LED ngoài trời, sự cạnh tranh trong ngành đã cho thấy một thế trận khốc liệt hơn.Để đạt được lợi thế cạnh tranh, một số doanh nghiệp bắt đầu với sản phẩm, hoặc cải thiện hiệu ứng hiển thị hoặc tích hợp công nghệ của bên thứ ba để nâng cao khả năng cạnh tranh;Những người khác có phương tiện nhanh nhất – giảm giá.
Lâu nay, giảm giá là cách nhanh nhất để doanh nghiệp mở rộng thị phần.Tuy nhiên, giảm giá cũng là con dao hai lưỡi.Mặc dù nó có thể cho phép các doanh nghiệp mở rộng thị phần trong ngắn hạn, nhưng nó đã vắt kiệt lợi nhuận và chế độ tăng trưởng của nó không bền vững.Và nếu có một cuộc chiến giá cả, nó sẽ gây tổn hại nghiêm trọng đến lợi ích của toàn ngành, và kết quả sẽ là một hòn đá nung.Chính vì cuộc chiến giá cả gây hại cho người khác hơn là mang lại lợi ích cho bản thân nên nó bị ngành công nghiệp ghét bỏ và từ chối sâu sắc.
Trước sự phát triển chậm lại và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường màn hình LED ngoài trời, doanh nghiệp cần thay đổi mô hình kinh doanh trước đây, cần đổi mới sản phẩm để đạt được mục tiêu “Tôi có những gì tôi có” và “ Tôi có những gì tôi có”.Cách cạnh tranh không chỉ là lợi thế về giá của sản phẩm mà còn là cạnh tranh về chất lượng và thương hiệu doanh nghiệp.
Có thể thấy từ xu hướng phát triển của màn hình hiển thị LED gia dụng hiện nay, màn hình hiển thị ngoài trời đang phát triển một cách mang tính bước ngoặt và chức năng.Trước đây, màn hình LED ngoài trời không được ưa chuộng, phần lớn là do cách lắp đặt ngẫu nhiên, không phù hợp với sự phát triển của môi trường đô thị, dẫn đến sự chỉ trích rộng rãi của chúng.Một số màn hình ngoài trời mang tính bước ngoặt không chỉ tránh được vấn đề này mà còn bổ sung khả năng hiển thị cảnh quan cho thành phố.Trong tương lai, với sự phát triển của 5G, màn hình LED ngoài trời sẽ mở ra không gian phát triển mới, chẳng hạn như sự phát triển của màn hình cột đèn.
Tất nhiên, điều quan trọng nhất là phải hiểu xu hướng phát triển của thị trường quảng cáo ngoài trời.Bây giờ là kỷ nguyên kỹ thuật số, và các phương tiện quảng cáo ngoài trời đang dần chuyển sang số hóa.Là phương tiện hiển thị thiết bị đầu cuối, làm thế nào để thích ứng tốt hơn với sự phát triển của thị trường và đáp ứng yêu cầu sử dụng của các nhà quảng cáo là ưu tiên hàng đầu.Rốt cuộc, đối với các công ty màn hình LED, chỉ bằng cách kiếm tiền cho chủ sở hữu quảng cáo, họ mới có thể kiếm được nhiều tiền hơn
Thời gian đăng: 16-02-2023